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商业观察丨“快闪”玩法,是否能持续“圈粉儿”?

更新时间:2019-07-30 18:58:31 浏览量:2799

去年3月,宁波的一家机构有意引进一架管风琴。贾斯汀立即寻觅,相中美国朴次茅斯市的一架待售管风琴,由欣纳斯公司于1908年建造。担心古董琴要价不菲,结果却大出他所料:因教堂扩建,没有合适位置安放,对方打算无偿赠予。他马上落实管风琴的拆卸和运输,邀请了管风琴建造专家哈伯特·古柏来重建。管风琴非常高大,仅音管就有800多根,还有琴键、踏板、风力系统,其间还涉及一系列复杂的机械连接,将之形容为“建筑”毫不为过。在“竖立”管风琴时,还需修理在运输中损坏的部件,调节音色、音量和音调,还要让管风琴适应新的声学空间。

近期,全国已发生多起类似的微信语音诈骗案件。据媒体调查发现,这些案件背后都有山寨微信的“身影”。一些不法软件开发者开发的山寨微信,具有多种正版微信没有的功能,包括转发语音、红包秒抢、防止撤回、修改微信定位、一键克隆朋友圈等。

新京报记者王萍摄影新京报记者王萍图片来源微博截图校对李世辉

快闪店是对快闪艺术概念的延伸,最早的快闪店出现在2002年圣诞节的伦敦。它往往以特殊的整体构造和主题装饰吸引消费者的关注,店面存在时间短则几天长则三个月。相较于国外快闪店来说,中国商家对它的内容进行了极大的扩充。汽车商家、外卖平台、品牌直销商场、甚至是互联网公司,都开始经营起了快闪店。RET睿意德中国商业地产研究中心的报道显示,国内快闪店从2015年开始快速增长,平均每年复合增长率超过100%。按照预计,2020年,中国的快闪店将超过3000家。

例如Keep的卡路里百货商店,就是以“运动带来美好人生”为核心理念的创意体验馆,模拟真实的百货商店场景,提炼运动的裨益包装成创意概念专柜,将Keep的品牌精神及自营产品以互动形式在专柜中呈现。Keep相关负责人告诉记者,希望借助这种“售与买”的日常社会行为,以及快闪店这种年轻人喜爱的营销方式,再结合产品理念,让更多人感受到Keep不断完善的运动生态以及丰富多样的运动产品。记者了解到,这次也是Keep的“卡路里百货商店”第二次营业,去年8月曾首次在上海亮相。

对于健康险持续较快增长的原因,中国社科院保险与经济发展研究中心秘书长王向楠表示,健康是工作和消费的基础,中国经济社会发展到一定阶段,居民对医疗服务和保障的需求提高,这是健康险快速发展的根本原因。另外,中高层次医疗服务供给提升以及价格上涨、政策鼓励和科技发展等因素也推动了这一险种发展。

北京财贸职业学院商业研究所所长赖阳认为,互联网商业的发展使得“零时差、零距离、零渠道”的云消费时代来临,消费者通过网络平台可以买到几乎所有的商品和服务,所以消费者出行逛街的目的从追求“一站式”丰富的选择,逐渐转为寻求新奇好玩的体验。在这种背景下,快闪店的优势就体现出来了:店铺实现了全新的变化,消费者可以在不同的时间,发现不同的品牌、不同的店、有着不同的体验,实现了对消费者的全新的吸引力。而对于品牌商而言,线下的店面成本要高于线上,开太多的实体店的效果可能不会很好,但是如果没有线下的店可以接近消费者,让消费者有体验,那么在线上也很难受到支持。“快闪店的成本不高,很快可以撤掉,却可以在短时间内给消费者一个很好的认知品牌的渠道。”

雀巢咖啡曾经靠速溶咖啡在国内打开局面,而随着消费升级和消费主体的转变,雀巢咖啡通过“感CAFé”拉近了雀巢咖啡与消费者的距离,让消费者感到了雀巢咖啡是不断演变、不断调整更新的品牌,刷新了消费者的固有印象,也在抓住存量“老客户”的同时,吸引了不少喜欢新鲜口味、热衷于新事物体验的年轻消费者。

一些基层干群指出,从脱贫攻坚到乡村振兴,还需要做好三方面工作。

来源:中国文化报

图片来源/人民日报官方微博截图、北京市西城区人民政府新闻办公室官方微博截图

学习小组编撰的《平天下(日历)(2019)》

陈柏霖与张天爱主演的新剧《鳄鱼与牙签岛》,国内部分戏份本周正式杀青,即将前往法国拍摄。第一次跟陈柏霖合作的张天爱笑言,自己的东北腔在对方的带领下跑偏了,开始变得“嗲嗲的”;而陈柏霖就赞美张天爱蛮可爱的,是个性挺乖的女生。

据研究团队带头人潘晓晴教授介绍,自2004年石墨烯被发现以来,以其为代表的各类二维原子晶体材料由于在信息传输和能源存储器件等领域的广泛应用前景而受到人们极大的关注。其中,钙钛矿氧化物由于过渡金属离子中的电子-电子相互作用,展示出多铁性和巨磁电阻等多种特殊的物理效应。但是,原子层厚度的超薄二维材料仍有待攻克。

就在罗望民正准备坐着挪动到拐杖和假肢的地边时,妻子一股劲把他背了起来,一口气背到了地头。这一背,只是开始,在以后的日子里,妻子经常背着他干活,仅这一年收麦季,妻子背了他近百次。

不仅仅是时尚和“网红”品牌,很多老字号与国潮品牌也开始玩起“快闪”。例如今年5月10日至12日在三里屯的创意体验馆“有间国潮馆”、西单商场汇集了30家老字号的“老字号时尚创新精品荟”,都让老品牌、老字号通过“快闪”吸引更多关注、尤其是在年轻人中“圈粉儿”。

赖阳告诉记者,现在国内的快闪店基本集中在购物中心的中庭、空铺、购物中心的户外广场,引入快闪店可以提高购物中心的使用率,同时,好的快闪店能够吸引更多消费者进入购物中心,大幅提升人流量,给顾客寻店的乐趣。“但购物中心不能只靠快闪店,想转变低迷的现状还是要从单纯的‘卖东西’到整体的环境氛围、品牌引入、楼层布局等关联考虑。”

图片来源/环球时报英文版官方微博截图

摄影/新京报记者王萍

图片来源/雀巢咖啡中国官方微博截图

最近很火的大白兔也在儿童节期间开起了奶茶快闪店。据媒体报道,该快闪店在上海的凯德晶萃,从5月29日开业至今,每天早上上班的员工通道,都会被买奶茶的队伍挤满,从3楼一直延伸到1楼。5月30日晚上不到9点,现场已经挂出了“货已售完,停止排队”的标识。不但要发放手环,原来的限购4杯也改成限购2杯,甚至引来了不少黄牛加价售卖。同时,在奶茶快闪店旁边以及商场的负二层,还设有大白兔周边快闪店。除了售卖不同包装的糖果外,还有胸针、文件夹、布袋等其他产品。

上周末,Keep在朝阳大悦城的快闪店——卡路里百货商店迎来的参观人数超过1.5万人。当下,火爆的“门店线下营销”快闪店,让越来越多的品牌从中看到了传播的机遇,纷纷加入快闪店的阵营,开始这种“高性价比”的“爆款营销”。

而在食品领域,雀巢也在北京东城区的四合院内开了一家快闪店,名为“感CAFé”。门店从4月26日开业,一直营业至5月5日,仅营业10天,这也是雀巢第三次在中国推出自己的快闪店。“感CAFé”所在的四合院里,每个房间都被打造成不同的体验场景,分别是“京味”、“京色”、“京韵”和“京物”。与此同时,雀巢也推出了6款限量特调咖啡套餐,无论从命名还是配料上,都充满浓浓的北京味道。

随着品牌对于“快闪店”的需求日益增加,新的商业融合平台也应运而生。国外快闪店业态大众化后,针对快闪店空间租赁、选址等需求,市场上出现了第三方空间租赁平台。比如,2013年在英国成立的“AppearHere”。国内也出现了类似的服务平台,例如闪殿PopUnion、橙工场等,这些平台的空间资源也主要来自于一、二线城市的主要商圈和购物中心。

2019年,互联网医疗仍旧火热。易观发布的2019最新移动APP报告显示,医疗领域APP在2019年3月活跃出现小幅回暖。

但随着快闪店数量越来越多,过了好奇新鲜阶段的消费者很可能也会对快闪店感到厌倦。赖阳表示,快闪店应该有独特性的亮点,也就是本身品牌特色、产品的独特性以及快闪店的氛围营造,要让消费者可以感到与众不同的特殊性,这样才能保有对快闪店的兴趣和新鲜感。“要避免快闪店成为品牌打折特卖,消费者一旦认为快闪店没有品牌氛围、体验的乐趣降低,兴趣就会迅速降低。”

当听说自己一起赌球的朋友陆续被光明派出所传唤时,孟某某害怕了,买了一张9月4日18时飞往外地的机票准备离开北京。9月4日17时30分,孟某某已经坐上了机场摆渡车准备登机,就在此时负责此案的派出所打击队副队长张亮直接拦停了摆渡车。孟某某被行政拘留13日,并处罚金700元。

停电时间:08:00—17:30

记者从深圳市龙岗区总工会获悉,该区职工之家建设工作领导小组近日验收了赐昱科技园区工联会、龙红格社区工联会等职工之家建设工作。被验收的企业职工之家功能齐备,成为龙岗区总工会探索构建“小三级”基层工会微循环大联动运行体系服务职工的缩影。在推动基层工会参与社区治理中,龙岗区逐步走出一条新路子,形成完整的社区工会工作委员会-园区工会联合会-企业工会“小三级”架构体系。

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